Internet koukuttaa suurilla tunteilla

Mediatutkimuksen professori Susanna Paasonen on tutkinut urallaan muun muassa häitä ja pornoa. Nyt hän tutkii, miten tunne-elämykset selittävät internet-käyttäytymistä.

Internet synnyttää ilmiöitä, jotka eivät ole mahdollisia vanhoissa medioissa. Esimerkkinä toimii tuore tapaus, jossa yhdysvaltalainen poliisi pippurisumutti mieltäänosoittavia opiskelijoita kalifornialaisessa yliopistossa. Muut opiskelijat lähettivät tapahtuneesta videoita ja twitter-päivityksiä internetiin, jolloin myös televisio ja lehdistö kiinnostuivat tapauksesta.

Internetissä alkoi välittömästi liikehdintä. Parissa päivässä levisi satoja kuvia kuuluisista taideteoksista ja historiallisista kuvista, joissa samainen poliisi pippurisumutti milloin mitäkin. Näitä ilmiöitä, jotka internetissä toistuvat ja leviävät käyttäjältä toiselle, kutsutaan meemeiksi.

– Minua kiinnostaa internetissä tällainen kierrätyksen ja vaihtamisen dynamiikka. Meemejä pidetään yleensä pelkästään hölmöilynä. Huumori ja sarkasmi ovatkin meemien olennaisia osia, mutta ne selittävät ilmiöstä vain osan, Paasonen sanoo.

Harvoin nettivideot todella
tyrmistyttävät minua,
Paasonen toteaa.

Affektit liimaavat meidät sivustoille

Paasonen on tutkinut internet-käyttäytymistä affektien kautta. Affektit ovat ruumiillisia tuntemuksia eli esimerkiksi inhoa, riemua, pelkoa ja ällistystä, joita kokija tuntee nähdessään vaikkapa järkyttävän videon.

– Internetiä on leimannut alusta pitäen groteskius ja räävittömyys. Minua kiinnostaa yleisesti se, miten jokin media liikuttaa meitä ruumiillisesti. Esimerkiksi pornossa on selvää, että niin tapahtuu, mutta internet-käyttäytymisessä fyysisiin reaktioihin ei ole juuri kiinnitetty huomiota.

Internetissä monet sivustot käyttävät hyväksi sensaatiohakuisuutta, joka lupaa järkyttävän kuluttajaa ja siten aiheuttavan affektioita. Tämä tapa on Paasosen mukaan kuulunut populaarimedioihin, kuten keltaiseen lehdistöön, jo kauan.

– Monet nettisivustot pitävät videoita sivuillaan, jotta käyttäjät tulisivat sivuille ja pysyisivät siellä. Varsinaista uutisarvoa niillä ei ole. Videoiden aiheuttamien affektien avulla käyttäjät saadaan palaamaan sivuille. Kuluttajat myös levittävät nettisivujen sisältöä edelleen internetissä.

Herjaajat yrittävät ylittää toisensa

Trollaus on internetin keskustelupalstoilla tuttu ilmiö. Termillä tarkoitetaan tilannetta, jossa keskustelija esittää sellaisia mielipiteitä, jotka saavat muut keskustelijat raivon partaalle. Trollausta on pidetty patologisena käytöksenä, mutta Paasosen mukaan siihen liittyy muutakin.

– Trollaajalta edellytetään ymmärrystä vallitsevasta konsensuksesta, jotta hän voi esittää siitä eriäviä mielipiteitä. Se on eräänlaista sosiaalista teatteria.

Kritiikkiä saavat trollaajan lisäksi myös henkilöt, jotka alkavat kinastella trollaajan kanssa. Tässäkin ilmiössä on kyse affekteista.

– Kyse ei ole niinkään keskustelun sisällöstä kuin sen dynamiikasta. Nettikeskusteluun liittyy kärjistämistä kun käyttäjät yrittävät ylittää toisiaan esimerkiksi vihan tai vastenmielisyyden ilmauksissaan. Tällöin tilanne karkaa helposti melko karskiksi. Trollaus on kuin käytännön pilaa, mutta sillä on myös muita ulottuvuuksia, kuten poliittisia.  Väitteet patologisista taipumuksista ja anonyymiuden aiheuttamasta turvallisuudentunteesta eivät pysty selittämään kaikkea tästä ilmiöstä.

Nettitutkija kohtaa ronskia materiaalia

Median suhde kuluttajaan on muuttunut internetin myötä. Perinteisissä medioissa roolijako on selkeä: on sisällöntuottaja, sen levittäjä sekä sisällön vastaanottaja eli kuluttaja. Internetissä nämä roolit menevät ristiin, kun käyttäjät uudelleenmuokkaavat uutisia, levittävät niitä ja tuottavat ilmiöitä. Tämä tekee Paasosen mukaan internetin tutkimisesta haastavan, mutta mielenkiintoisen kohteen.

– Internet muuttuu todella nopeasti. Sitä ei voi tutkia reaaliaikaisesti, koska netti vanhenee niin nopeasti. Kyseessä on aina lähihistorian tutkiminen.

Paasonen on tutkinut internetissä olevia videoita 2000-luvun alusta asti. Uusimmassa kirjassaan Carnal Resonance: Affect and Online pornography hän käsittelee nettipornon ja affektien välistä suhdetta. Hän joutuu työnsä takia katsomaan videoita, jotka saavat arkipäivän katselijan vääntelehtimään tuolillaan. Tuleeko internetissä enää vastaan sellaista sisältöä, joka järkyttää Paasosta?

– Kyllä videot edelleen hetkauttavat ja häiritsevät, mutta harvoin ne todella tyrmistyttävät minua. Tosin välillä jokin niistä tarttuu minuun. On kiinnostavaa, miksi juuri se video jää mieleen.

Joni Tauriainen

Kuvat: Joni Tauriainen, JustinC

Teksti on lisensoitu Creative Commons Nimeä 1.0 Suomi -lisenssillä.

Julkaistu 24.11.2011 09:53, päivitetty 25.11.2011 08:36